Flaviano Celaschi

La actividad investigadora de Flaviano Celaschi se ha centrado en los últimos años en torno a las siguientes áreas temáticas, interrelacionadas respecto a algunas problemáticas.

El tema de investigación general es el de la cultura de proceso dentro del diseño. El planteamiento politécnico y las experiencias de investigación maduradas sobre el terreno, lo han llevado con el tiempo a desarrollar una separación “instrumental” entre “cultura de producto” y “cultura de proceso”, dentro del amplio mundo de la cultura de proyecto.

Flaviano Celaschi considera que, en el debate contemporáneo, el predominio de la cultura de proceso sobre la de producto es de vital importancia para el futuro del diseño y de los beneficios que éste puede reportar a la mejora de la vida del hombre y del medioambiente. Si bien este predominio es actualmente compartido por un elevado número de operadores en diversos niveles de la sociedad, queda aún mucho por elaborar, en términos de pensamiento y metodologías, en torno a la cultura del proceso que lleva al producto.

En este sentido, para Flaviano Celaschi, el futuro del proyecto pasa a través de la cultura de proceso para llegar a formar perfiles profesionales, instrumentos de conocimiento y metodologías aplicativas que sean pasos útiles hacia la cultura del producto y, sobre todo, de la interacción entre consumidor, ciudadano y mercancía contemporánea.

Se sintetizan a continuación algunas áreas de interés científico de Flaviano Celaschi:

MERCEOLOGÍA CONTEMPORÁNEA

La mercancía está en la base del pensamiento de Flaviano Celaschi sobre el diseño. Partiendo del bien indiferenciado que se intercambia en el mercado por medio del dinero, y que es objeto de las primeras reflexiones de la economía política pre-marxista, Flaviano Celaschi sigue el recorrido que lleva a la mercancía a convertirse en la base de la sociedad contemporánea y que permite que los procesos de intercambio de mercado invadan cada instante y cada exigencia del vivir contemporáneo del hombre postmoderno.

Las palabras clave de estas reflexiones son: mercancía contemporánea (por contraposición a mercancía moderna); intercambio de mercado (el lugar y el proceso a través del cual se producen las elecciones de intercambio y se establecen las condiciones del mismo); deseos y necesidades en progresiva sustitución y emancipación recíproca; valor (entendido como elemento en el que se fundamenta el intercambio).

La síntesis más avanzada de estas ideas y estudios lleva al modelo del diseño como mediador de saberes (Germak ed., L’uomo al centro del progetto, 2008), que implica, como output, que el diseñador debe gestionar la combinación de los siguientes factores: significado-valor-forma-función.

Celaschi introduce en el debate internacional el término “merceología contemporánea” con su libro Il design della forma merce (Celaschi, 2000), buscando definir un área que indaga sobre la mercancía y su transformación-transformabilidad condicionada por la cultura del diseño, que se nutre de las humanidades, del arte, de las tecnologías productivas, de la economía y de la gestión.

La evolución de la merceología contemporánea ha sido estudiada hasta el momento por Flaviano Celaschi particularmente en relación a tres sectores o ámbitos productivos que él considera prioritarios y paradigmáticos de los excesos y peculiaridades que el debate contemporáneo introduce en el contraste entre globalización y cultura local.

El mundo de los BIENES DE LUJO, el del MADE IN ITALY y el de los BIENES CULTURALES reflejan de forma autónoma pero integrada la complejidad de este debate y de las fenomenologías que pretende explorar.

Los BIENES DE LUJO son una extensa familia de bienes capaces de modificar de forma exponencial la percepción que el consumidor tiene del valor; en efecto, éste acepta pagar por estos artículos un precio absolutamente desligado del costo de producción de los mismos, aun cuando la necesidad que se satisface se presenta en sí misma como fuertemente irracional y anómala.

Los bienes típicos del MADE IN ITALY, en particular alimentos, vehículos, prendas de vestir y complementos, y elementos de decoración, son otro terreno en el que Flaviano Celaschi indaga sobre las características reproducibles y analizables del fenómeno. El interés se centra en los rasgos que todos estos sectores comparten y respecto a los cuales se puede suponer una concepción y una acción proyectual determinada.

Por último, el trabajo de Celaschi intenta analizar una categoría compleja como es la de los BIENES CULTURALES, que está entrando progresivamente en la amplia esfera de las mercancías. En el mundo contemporáneo, los bienes culturales plantean, en efecto, el problema prioritario de la posibilidad de ser disfrutados por un usuario, y este tema debe/puede ser proyectado con la contribución determinante del diseñador. Además, el proceso que acerca los bienes a los bienes culturales resulta decisivo para identificar cuáles pueden ser los elementos que hacen que el producto realizado por el diseñador pueda ser de hecho equiparable a un verdadero bien cultural.

El estado de los estudios sobre estos temas queda reflejado, tanto en el ensayo colectivo Lusso versus design (Celaschi, Cappellieri, Vasile, 2005), como en los escritos recogidos en el nº 5 de la “Design Rewiew” de Sistema Design Italia, revista electrónica.

METAPROYECTO Y “DESIGN PROCESSES”

Por metaproyecto Flaviano Celaschi entiende dos cuestiones diferenciadas, pero también interrelacionadas. En primer lugar, es metaproyecto la fase de observación de la realidad y de modelización sintética de la realidad observada, momentos que anticipan, en el método del proyecto, la fase de transformación de la realidad, y que implican el esfuerzo del diseñador por analizar y conocer el campo problemático sobre el que debe intervenir.

El metaproyecto, en esta definición, es la diferencia entre un planteamiento científico del proyecto y uno autoperformativo de tipo artístico.

Pero metaproyecto es también la conciencia de que es tarea del proyectista, por una parte, resolver proyectualmente el problema propuesto y, por otra, definir el itinerario del proyecto, adaptar y perfeccionar la metodología de análisis y de trabajo, hacer progresar con cada proyecto la cultura del proceso aplicada, que se diversifica porque cada proyecto se inserta siempre en un contexto de recursos, plazos, momento histórico, autoría, naturaleza y estado del cliente, distintos e irrepetibles. Por lo tanto el método no puede permanecer invariable.

Metaproyecto es pues el re-proyecto continuo del método de proyecto. Esta idea, sobre la que Flaviano Celaschi reflexiona en diversos escritos de entre 2000 y 2008, se sistematiza particularmente en el volumen Design e innovazione (Celaschi, Deserti, 2007) y se focaliza en torno al concepto de “diseño mediador” en los ensayos contenidos en L’uomo al centro del progetto (Germak ed., 2008).

LOS SISTEMAS DEL DISEÑO

Flaviano Celaschi sigue la visión que Alberto Seassaro elabora partiendo del estudio del sector de la edificación (Seassaro ed., Storia e struttura del settore edilizio in Italia dal dopoguerra a oggi, 1979). Se trata de una visión estructuralista que se propone describir el fenómeno del diseño en Italia como un “sistema de relaciones” compuesto por la integración de componentes y sujetos, roles y figuras, partes en juego con diversos intereses específicos.

El trabajo de Seassaro, que se prolonga en los años 90 en el Politécnico de Milán, acaba dando vida, también como realidad física y organizativa, a los conceptos de “Sistema Design Milano” y “Sistema Design Italia”, que se conciben como un complejo sistema de interacciones, dentro de las cuales, con la participación articulada e integrada de numerosos sujetos, se alcanza el resultado deseado.

Esta visión contiene elementos que suponen un distanciamiento radical, también historiográfico, respecto a la extendida interpretación de que el diseño italiano es el fruto de la aislada inteligencia crítica de algunos “poetas del lápiz” o de unos pocos “valientes capitanes de empresa”. La participación de Flaviano Celaschi en el nacimiento y desarrollo del proyecto coral de la Facultad de Diseño del Politécnico de Milán y de su complejo sistema de relaciones, interno e internacional, lo lleva a desarrollar progresivamente la idea de que el marco en el que es útil y contemporáneo indagar estas temáticas hoy día, es el de las complejas relaciones entre Países emergentes y Países industrializados dentro del proceso de globalización.

En esta dirección nace progresivamente el interés y la experiencia de Flaviano Celaschi en los países latinos europeos y sudamericanos, como terreno en el que estudiar y experimentar la compleja relación entre Primer mundo y área BRIC (Brasil, Rusia, India y China). En esta dinámica, Celaschi promueve y pone en marcha la Red Latina del Diseño de Procesos, hoy sancionada con la “Carta de Turín”, estipulada en el mes de julio de 2008 en el marco de las actividades de “Torino 2008 World Design Capital”, como inicio de un foro permanente entre expertos y centros universitarios y empresariales de nueve países latinos europeos y americanos interesados en invertir culturalmente en la dirección del diseño de los procesos y en desarrollar un “Sistema Design Latino” para la difusión de la cultura de proceso.

LIBROS

1. Celaschi F., Materiali e sistemi industriali per l’edilizia, Maggioli, Rimini 1995

2. Celaschi F., Aree ed edifici industriali dimessi, Maggioli, Rimini 1996

3. Celaschi F., Ciuccarelli P., Seassaro A., Eyewear Design, Il Sole 24 Ore, Milano 1998

4. Celaschi F., Il design della forma merce, Il Sole 24 Ore, Milano 2000

5. Celaschi F., Collina L., Simonelli G., Design for district, Poli.design, Milano 2001

6. Celaschi F., Trocchianesi R., Design & beni culturali, Poli.design, Milano 2004

7. Celaschi F., Cappellieri A., Vasile A., Lusso versus design, Franco Angeli, Milano 2005

8. Celaschi F., Deserti A., Design e innovazione, Carocci, Roma 2007

9. Celaschi F., Il design come mediatore tra bisogni, in Germak C. (a cura di), Uomo al centro del progetto, Umberto Allemandi & C., Torino 2008

10. Celaschi F., Il design come mediatore tra saperi, in Germak C. (a cura di), Uomo al centro del progetto, Umberto Allemandi & C., Torino 2008

11. Celaschi F., Atto culturale e design. Progetto e valorizzazione dei beni culturali, in Parente M., Lupo E. (a cura di), Il Sistema Design Italia per la valorizzazione dei beni culturali, Poli.design, Milano 2009

12. Celaschi F., De Marco A., Staszowski E., Galisai R., Casoni G., Sharing skills in design driven innovation processes, in “Strategic Design Research Journal”, Vol. 2, N. 1, gennaio 2009, pp. 24-36

13. Celaschi F., Formia E., Design cultures as models of biodiversity: process design as agent of innovation and intercultural relations, in “Strategic Design Research Journal”, Vol. 3, N. 1, gennaio 2010, pp. 1-6